保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在华北平原(huáběipíngyuán)腹地，一座城市正以“文武兼备”的(de)独特气质破圈生长——这里既有216公里京杭大运河的千年文脉滋养，又有吴桥杂技的惊险奇绝；既有传统武术的刚柔并济，又有非(fēi)遗技艺的匠心传承。

近年来，河北沧州以“武术之乡”“杂技(zájì)摇篮”“非遗宝库”为底色，通过文旅深度融合，将文化资源转化为发展(fāzhǎn)动能，成为京津冀地区冉冉升起的文旅新贵。2025年“五一”假期，沧州接待游客404.9万人次，旅游收入近30亿元，同比(tóngbǐ)分别增长21.34%和9.24%，印证(yìnzhèng)了(le)这座“双遗之城”的强劲活力。

沧州(cāngzhōu)城景 图源：视觉中国

文化根脉：从历史资源到文旅(wénlǚ)IP的蝶变

沧州的文化底蕴，深植于历史长河。作为大运河流经里程最长的城市，沧州段运河不仅承载着漕运记忆，更孕育了武术、杂技、诗经(shījīng)、医药等(děng)文化形态。这里诞生了全国首个地级市“武术之乡”，门类拳械(quánxiè)占全国41%；吴桥县则以“上至九十九，下至(xiàzhì)刚会走，吴桥耍杂技，人人有一手”的民谚闻名，杂技文化渗透于市井(shìjǐng)乡间。

吴桥(wúqiáo)杂技 沧州日报供图

沧州武术(wǔshù)的产业化转型堪称典范。依托孟村八极拳(bājíquán)(bājíquán)国际培训中心、青县盘古文武学校等载体，武术教育、赛事、研学形成完整链条。例如，孟村八极拳中心年接待研学游客超10万人次(wànréncì)，开发出“武术+康养”“武术+文旅”产品；南川老街通过武术舞台剧、街头展演，将(jiāng)传统技艺(jìyì)融入城市烟火气。2024年，沧州举办第十一届中国·沧州国际武术大赛，吸引全球30余国选手(xuǎnshǒu)参赛，带动相关消费超3亿元。

吴桥杂技大世界景区的改造升级，则展现了传统技艺的现代演绎。《江湖秀》《江湖魂》等剧目常态化演出，年接待(jiēdài)游客突破100万人次。2025年首届(shǒujiè)“百戏节(jié)”期间，景区融合非遗巡游、互动体验，累计客流达10万人次。杂技节(zájìjié)、魔术装备(zhuāngbèi)洽谈会等平台，更推动“杂技+装备制造”“杂技+数字内容”产业链延伸。

值得一提的是，沧州拥有国家级非遗(fēiyí)19项、省级123项，近年来还通过(tōngguò)“非遗进景区”“非遗+科技”激活传统。中国大运河非遗展示馆(zhǎnshìguǎn)以数字技术复刻运河非遗场景，游客(yóukè)可扫码体验AI换脸、古乐复原；南大港湿地结合候鸟栖息地世界遗产，推出VR观鸟、生态研学，年接待研学团队超(chāo)300批次。2023年，沧州非遗旅游线路入选(rùxuǎn)“全国非遗特色旅游线路”，木板大鼓、麒麟舞等非遗项目通过短视频传播，全网播放量超5亿次(yìcì)。

场景创新：从文化展示到(dào)沉浸体验

沧州深谙“流量”需转化为“留量”的逻辑，通过场景再造(zàizào)、业态融合，打造多元文旅(wénlǚ)体验空间。

2022年大运河沧州段通航后，中心城区(qū)13.7公里水道串联起百狮园、清风楼等文化(wénhuà)地标。2024年开通的“水上公交”，日均运送游客1.2万人次(wànréncì)，重现“帆樯如林”的漕运(cáoyùn)盛景。南川老街依托运河码头遗址，引入非遗市集、汉服体验、火锅鸡文化节，单日最高客流突破10万人次，获评“河北省夜间文旅消费(xiāofèi)集聚区”。

在沧州大(dà)化工业遗存文化区，曾经的旧厂房被改造为新国潮的艺术空间，铁狮子遗址公园通过(tōngguò)AR导览还原宋代城貌，形成“工业锈带”向(xiàng)“文化绣带”的转型样本。

在世界自然遗产的南大港湿地(shīdì)，景区(jǐngqū)通过“湿地鸟世界”研学场景、生态智慧展馆，年接待游客73.8万人次。景区联合(liánhé)科研机构开展鸟类保护行动，培育“湿地守护者”志愿者队伍，实现生态价值与文旅(wénlǚ)价值的双赢。

沧州(cāngzhōu)非遗“三痴斋泥塑” 沧州日报供图

破圈密码：科技赋能与年轻化表达(biǎodá)

沧州(cāngzhōu)文旅的突围，还离不开对年轻消费群体的精准洞察。

沧州以“跟着赛事游沧州”为抓手，举办大运河马拉松、国际武术大赛等，2024年吸引参赛者及(jí)游客(yóukè)超80万人次(wànréncì)。大运河音乐节邀请知名(zhīmíng)乐队演出，融合非遗展演、美食市集，单日吸引游客1.5万人，年轻游客占比达65%。

除了好玩，沧州美食也相继出(chū)圈(quān)，火锅鸡、驴肉火烧、羊肠子等美食成为文旅“爆款”。南川老街推出(tuīchū)“火锅鸡文化节”，结合非遗展演、武术表演，带动餐饮消费增长40%；河间驴肉火烧旗舰店引入(yǐnrù)非遗制作技艺展示，年销售额突破3亿元。

上游观察：从“双遗之城”到国际文旅目的地(mùdìdì)

沧州的目标不止于流量。根据《沧州市(cāngzhōushì)文化和旅游(lǚyóu)融合高量发展实施方案》，到2025年底，将培育4个百万级、8个五十万级文旅产品，打造“文武沧州”世界级(shìjièjí)品牌。

沧州(cāngzhōu)武术 沧州日报供图

从武术之乡(zhīxiāng)的(de)江湖豪情，到杂技之乡的惊险奇绝；从运河文脉的千年回响，到非(fēi)遗技艺的匠心独运，沧州正以“文武双脉”重塑文旅竞争力。

这座城市的实践证明，唯有将(jiāng)文化资源转化为可感知、可体验、可传播的文旅场景(chǎngjǐng)，才能让传统(chuántǒng)焕发新生，在文旅融合的浪潮中破浪前行。（上游新闻记者 黄菁晶）